如果說地推是一張地圖的話，假設是一幅發展演變的熱力圖，那必是不斷地從城市包圍農村、從市區圍剿郊區、從白領覆蓋學生的生態景象。

2017年，地推是否還正當時的討論不絕于耳，實則趨勢是，地推會逐漸洗牌，也會趨于常態，在整個線上線下已經高度結合的當下，譬如移動支付已經完成教育用戶的使命，譬如各種互聯網產品也成為每個人日常用品式的需求。

所以，地推趨于常態的核心是，或許你不會再頻繁聽到有人討論某產品用地推的方式覆雨翻云，同理，就如同現在不會再有人去討論公交站廣告的存在形式，地推不會再因形式的話題性而引人注目，它就滲透在整個商業社會的成因結構中。

結合，是接下來推廣的必然節奏，地推不會被淘汰，只會漸漸遠離公共話題，它變成一個個逐漸成熟規范的商業流程。互聯網崇尚裂變和借力打力，現如今，地推如何反推網絡傳播，也成了一個產品推廣的考核命題，做得出，一鳴驚人，口碑帶來絡繹不絕的用戶。

地推，最好的效果莫過于在當時當場的最高轉化率，而出彩的收獲是迎來社交傳播，從線下直接反推線上，變成一個口口相傳的事件，當然，這些可能是偶然，也不乏人為的操作。

以喜茶、一點點為代表的茶飲品牌，正在以風卷殘云之勢攻城拔寨，更甚是利用其線下瘋狂排隊的現象，帶動整個品牌在社交平臺的傳播，迅速成為“網紅”。但人紅是非多，上個月，諸多網紅奶茶、糕點品牌被曝光排隊并不是因為飲品有多好喝，糕點有多好吃，只是花錢雇人排隊聚攏人氣，是一種造假行為。

這個例子雖有偏頗，但某種意義上，這也是一種地推，只是暫且忽略事實真相的商業譴責，這種通過地面效應反推線上傳播的例子越來越屢見不鮮，但究竟誰是真口碑、誰是偽效應，則需看客自己的辨識，這也是時下推廣行業似乎無法拔除的弊病。

眾所周知，線上流量越來越分散，加上步入另一階段的互聯網產品，其多數基于地理位置的特性，才造成地推在產品推廣中與線上渠道的分庭抗禮，甚至大舉擴張，向來厚此薄彼的推廣規律，也偶爾會帶來一些事件效果的驚奇。

問：如今用地推制造一個爆款難嗎?

難，但不是因為地推式微，是良莠不齊的執行效果。唯一點比較清晰的是，線上和線下都無法再獨善其身，產品可能從地推開始，然后走通整條推廣之路，或者從線上啟動直達線下，而靠一條微博或者一次事件的機會借勢而暴走，這種案例會越來越少。留給地推人最殷切的需求，是更規范化的運作。