眾所周知，地推因互聯(lián)網(wǎng)而火，也因互聯(lián)網(wǎng)而浮躁，且因互聯(lián)網(wǎng)而重新定義，從APP到公眾號，從實體經(jīng)濟(jì)到電子商務(wù)在廣告主看來，地推似乎是時下不可避免的車輪戰(zhàn)。然而，對于用戶而言，多數(shù)知其表面未知其里!地推到底是個什么東西呢?今天小編就以用戶的角度來給大家說說地推那些事。

“見過派傳單的兼職，未見過如鐵軍般的地推”

真正燒錢砸地面推廣的，規(guī)模確實可以用一騎騎鐵軍的聲勢來形容，前有百團(tuán)大戰(zhàn)，后有出行之爭，如今又是得外賣者得天下。國內(nèi)商業(yè)及推廣的本質(zhì)，在于一家獨大，而一家獨大的核心，在于最短的時間內(nèi)占領(lǐng)用戶。所以，你可能依舊或驚嘆或嗤之以鼻于這種階段性的規(guī)模浪潮，但不得不承認(rèn)，這依舊是有錢人的玩法，也是最有效的玩法。

“從好奇看熱鬧，到司空見慣”

現(xiàn)如今要引起路人的注意，可謂是成本節(jié)節(jié)高，與幾年前團(tuán)購時期已不可同日而語，加上越來越普及的推廣創(chuàng)意，昔日的創(chuàng)意也已是今時的日常。所以，想當(dāng)初看到一眾游街人群，揚著品牌旗幟，那一驚一乍的一聲吼，你看前方人頭攢動，迫不及待地也趨之若鶩。對于用戶而言，那種好奇的感覺，現(xiàn)在越來越少了，心聲便是：如今不是我不湊上前去，而是我就漸漸不好奇了。

“有趣的地推，無趣的地推人?”

有趣未必有高的轉(zhuǎn)化率，但低的轉(zhuǎn)化率則肯定與地推的執(zhí)行相關(guān)，它可以是人的因素，也能是形式的緣故，現(xiàn)今行業(yè)上充斥著各種乏善可陳的地推形式，比如，平庸的總是千千萬萬類似，而有趣的人和事，卻總鳳毛麟角。而這里有另一種區(qū)分，即未必互聯(lián)網(wǎng)巨頭那些鋪天蓋地的推廣效應(yīng)就能反推證明他們創(chuàng)意的高山仰止，這種現(xiàn)象只能說明他們大部分原因是以量取勝。

而真正有趣的地推，它可能小眾，但深入人心，至少，這種鳳毛麟角會讓可能越來越無趣的地推行業(yè)多一些有調(diào)調(diào)的律動，或許，于每個行業(yè)而言都如是。

“有點low的賠本賺吆喝，有點酷的街頭互動”

如何界定low和酷，對于用戶而言，估計沒有涇渭分明的區(qū)分概念，只有分時期粗淺的直觀感受，當(dāng)普羅大眾還未被地推瘋狂洗過的階段，一個定點攤位的拉客推廣，都是城市錯落有致的活動樂趣，但當(dāng)被地推肆意席卷過的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)格局下，每一個線下的推廣延伸，同樣的形式，都會漸漸顯得乏味無比，好看的東西重復(fù)一千遍一萬遍，誰都會膩。反之，什么叫酷，你可以理解成創(chuàng)意，但別把它實踐成奇葩，而核心是，可能跟風(fēng)，但不要總跟風(fēng)。

“地推的路在哪里?”

核心只有一點：別老想著騙用戶。

互聯(lián)網(wǎng)過了那個膨脹期，營銷推廣也過了對應(yīng)的盲目期，有些產(chǎn)品，是注定要被淘汰，體驗不好注定被OUT，別妄圖相信成為爆款的一夜神話，現(xiàn)如今，理清的回歸，或許會讓整個行業(yè)顯得不像從前般繁榮，但這至少是個摒棄糟粕的階段。

如果你是廣告主，如今的地推，依舊會幫你找到用戶，或許用戶不會非常多，至少沒有你想象中的多，但你要漸漸關(guān)注質(zhì)而不是量，特別對于最大群體的中小廣告主。如果你是渠道商，那么，你可能要比你的客戶更懂用戶，或者這樣說，客戶所認(rèn)知的用戶圖像，是垂直扁平的，而作為渠道商的你，則需要對自己手中的資源、場地有個宏觀立體的各行業(yè)用戶圖像。

而這種邏輯觀念，是能直接匹配不同類型產(chǎn)品的用戶，而以上，是地推如今該如何搞懂用戶的準(zhǔn)則，或許也是那條路的所在。